VOGUE, le magazine devenu une référence pour les jeunes filles

De nos jours, du fait de sa notoriété, Vogue est le plus puissant des magazines de mode. Le magazine influence grandement à l'échelle mondiale les tendances et les réputations Toutes les jeunes filles rêveraient un jour de voir apparaître leur visage sur la couverture de ce magazine de mode. Elles suivraient les pas de leurs idoles favorites : Kate Moss, Kendall Jenner, Gigi Hadid,… et deviendraient des top model connues dans le monde entier. En effet, ce magazine est une passerelle au monde élitiste de l’industrie de la mode et n’importe quelle jeune fille rêverait d’y apparaître. Vogue a réussi à passer de petit magazine hebdomadaire consacré à la société mondaine New-Yorkaise à devenir l’un des principaux magazines de mode féminin dans le monde avec une diffusion supérieure à un million d'exemplaires mensuels. Nous allons vous présenter ce que représente Vogue dans l’industrie de la mode et retracer sa trajectoire qui l’a conduit au succès.

Vogue est un magazine de mode et de lifestyle, publié chaque mois dans 23 pays différents, par Condé Nast, un groupe américain d’édition de presse magazine détenant des titres majeurs de la presse américaine ou mondiale. Ce magazine situe aujourd’hui la mode dans un contexte de culture et dans le monde dans lequel on vit, comment on s’habille, vit, socialise, ce que l’on mange, écoute et regarde. Il nous immerge dans la mode, toujours en nous informant de ce qui va arriver ensuite. Sa marque d’identité : cet indispensable chic qui mêle mode, luxe et art contemporain.

Mais pourquoi ce nom, que signifie-t-il ?

Vogue est le terme désignant la popularité temporaire de quelque chose.

« Mode of fashion prevalent at any particular time; popular reception, repute, generally used in the phrase ‘in vogue’: as, a particular style of dress was then ‘in vogue », by Vogue.

En réalité, les créateurs de ce magazine n’auraient pas pu mieux choisir. En effet, Vogue, est l’essence même du magazine. Le but étant de présenter des collections et/ou produits individuels qui seront à la mode pendant une période temporelle. C’est ainsi que fonctionne l’industrie de la consommation. On veut d’avantage quelque chose, quand on sait que celui-ci est temporel et que si l’on ne l’acquiert pas, on ne l’aura probablement jamais.

Un peu d’histoire…

Fondée en 1882, par Arthur Baldwin Turnure, Vogue est alors une petite publication hebdomadaire consacrée à la société mondaine new-yorkaise. A la mort de son créateur, en 1909, Condé Montrose Nast, jeune avocat et éditeur, reprend le magazine et le développe. Il fait quelques changements en ce qui concerne la publication hebdomadaire, en effet il passe à une publication toutes les deux semaines au lieu de chaque semaine. Vogue voit avec le temps les pages se multiplier et le contenu se varier. On y trouve dès lors des illustrations, des critiques, et des articles de fond mélangeant les arts, la haute couture, la haute société, les conseils mondains, mais également les potins. Le but de Condé Nast étant de centrer son magazine autour de la mode élitiste. Il embauche son premier photographe, le baron Adolf de Meyer, qui photographie des portraits mondains pour incarner la mode parisienne haute couture, et donc donner un aspect de Vogue plus distingué. Lors de la première guerre mondiale, malgré la fermeture des maisons de couture françaises, Vogue décide de fonder Vogue Paris et c’est un succès immédiat. Dans les années 1920, Vogue devenu une entreprise internationale solidement établie, est considéré comme un magazine célèbre, renommé et influent. Il intègre la couleur dans certaines de ses pages intérieures et l’illustration passe d’avoir une fonction annexe pour devenir un élément primordial du magazine.

C’est en 1932 que Vogue publie son numéro de juillet avec la première couverture réalisée à partir d’une photographie en couleur. C’est le début de l’influence de la photographie de mode. On va voir comment avec les années et la mutation de la société, Vogue va s’adapter au mode de vie de ses lectrices et proposer un contenu plus adéquat.

Anna Wintour, actuelle rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et considérée comme la femme la plus influente dans la mode, continue de développer le magazine qui se concentre non plus que sur la haute couture mais également sur la mode haut de gamme.

On peut dire que Vogue est devenu « la bible pour les acheteurs », explique Marie Saeki, directrice d’une agence new-yorkaise de relations publiques. Et elle a bien raison. En effet, les lectrices de Vogue cherchent dans les pages du magazine leurs prochains achats. Ce n’est plus le magazine qui dépend des marques pour exister mais tout le contraire. Il est devenu une marque d’approbation pour les mannequins et les marques.